2024年06月13日
楊鈺瑩
全國鄉村旅游數據監測中心顯示，“五一”期間，全國鄉村旅游接待總人次1.72億，鄉村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。
游客“用腳投票”，源于農耕文化的精神感召，民宿露營等業態附著的“松弛感”，以及鄉村旅游新產品新服務帶來的新奇體驗；在若干個消費場景中，人們看到鄉村的嶄新面貌與千萬種可能。
農耕文化鋪就溫潤底色
貴州省黎平縣尚重鎮洋洞村，一座擁有一千多戶人家的古老侗寨，因戶戶有耕牛而被譽為“牛耕部落”，層層梯田間穿梭著村民犁田的身影，游客在俯仰間一覽農耕風景。
不少游客在傳統村落中品味農耕文化、體驗非遺項目、紓解濃濃鄉愁。
在千年古村落安徽省黃山市徽州區靈山村，好戲連臺的民俗表演和當地非遺竹編體驗活動吸引眾多游客；湖北襄陽南漳縣東鞏鎮的高蹺花鼓隊不僅現場演繹絕活，還設置高蹺體驗以滿足游客需求；非遺“盒子燈”在河北滄州黃驊市如約點亮，隨著自下而上燈光逐層亮起，對游客的祝福也在璀璨中綻放。
云南省臨滄市以村民為主體，開展各項民俗活動：云縣“夏季村晚”通過村民自編自演的歌舞、小品、相聲等展現鄉村新貌；雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣潑水節給游客帶去“潑天”快樂……
農業文化遺產地憑借良好的生態環境、多樣的民俗文化、優美的鄉村景觀等優勢推出“農遺旅游”，讓游客飽覽農耕景觀、收獲文化體驗。
江西贛州市推出農耕精品研學之旅，上堡梯田為其中一站，游客穿行在規模宏大的客家梯田中，可隨心選擇古法農業耕作、游覽高山茶園、居住梯田民宿等沉浸式體驗。
鄉村博物館成為研學熱門打卡地。浙江省鄉村博物館數量已達692個，杭州余杭區百丈鎮打造獨特“村博”品牌，引進農歷博物館、傳梭博物館及文化館等，假期迎來不少游客參觀學習。
美美與共的鄉土畫卷在“五一”假期盡數展開，悠久歷史底蘊為村落編織文化肌理，十里不同音、百里不同俗使得古老村莊顯得“個性鮮明”又韻味十足，吸引游客在鄉村文化游中尋找精神皈依。
民宿、露營等業態釋放“松弛感”
鄉村自帶的“松弛感”給游客提供了寶貴情緒價值，尋味鄉間民宿，與家人或好友露營野餐，旅途采摘瓜果，又或者徜徉花海感受“美麗經濟”的脈動，都是“五一”期間的鄉村旅游選項。
在天津市薊州區住幾晚民宿是京津冀眾多游客的首選。假日期間，西井峪、趙家峪、雙安、偏橋子、磚瓦窯等重點旅游村的入住率均接近100%；馬伸橋、羅莊子等鄉鎮推出的特色田園采摘活動，吸引游客近5萬人次。
作為鄉村文旅融合的重要載體，民宿業態在全國遍地開花，克服“同質化”的方法即是融合當地風土人情辦出特色和風格，探索“民宿+”多元發展模式。
“古麗的家”民宿位于新疆喀什古城，維吾爾族風格的小院，原汁原味的新疆美食，熱情洋溢的民族舞蹈洋溢異域風情，作為喀什對外營業的第一家民宿，目前已是當地民宿產業的“排頭兵”，抖音粉絲量達26萬。
居住在位于福建省福州市宦溪鎮鼓嶺的嶺里沐里民宿，游客進可前往鼓嶺、鼓山景區觀賞山巒疊翠，退可與民宿里“請”來的小浣熊、龍貓、安格魯貂等小動物玩耍，親子講堂、研學活動等活動的舉辦讓游客體驗感更豐富。
支起帳篷、打開折疊桌椅，再點上氛圍燈……“露營+民宿”這一微度假旅游方式成為假期出游的新選擇。
山東省泰安市泰山區水牛埠村背倚泰山，村內曳尾園民宿不遠處，又見山鄉奢露營公園的一排排帳篷整齊有序，帳篷酒店區、叢林帳篷區、公共露營區、親子活動區、多功能接待區等配套設施一應俱全，游客可從容休憩在青山綠水間。
民宿、露營等業態充分盤活農村閑置宅基地，村集體和農戶實現雙增收，村容村貌也愈發靚麗，農民群眾的獲得感、幸福感持續增強。
創意旅游產品接連上“新”
鄉村旅游項目、玩法持續“上新”，各地創新開發更多沉浸式、交互式的體驗項目，新媒體的加持為鄉村“流量賦能”，不斷強化城鄉鏈接，“反向”輸出鄉村獨有魅力。
寧夏銀川市興慶區搭建起鄉村郊游踏青文化市集，司家橋村的“王婆”為單身男女現場說媒令人捧腹，掌政鎮的社火表演、旋轉的花傘、翻飛的彩扇舞動歡樂氣氛。市民李嘉寶正給孩子傳授滾鐵環的“秘訣”，讓孩子也“穿越”回他的童年。
浙江省衢州市龍游縣溪口鎮推出“趣鄉村”活動，利用地方微信公眾號發布“征集令”，盛邀游客裝扮為蘇東坡、李清照等歷史人物，并圍繞詩詞、酒令等內容比拼，獲勝者將成為當地NPC，沉浸式帶領更多游客體驗鄉村游。
跟著賽事去旅游，鄉村體育成為文旅市場新的增長點。在劉邦故里江蘇沛縣，鄉村的“世界杯”村界杯正進行著激烈角逐，鹿樓鎮及周邊村鎮村民們提著馬扎、扯著橫幅觀賽，游客們紛紛涌入打卡拍照，匯聚成一片歡樂海洋；貴州省黔東南州“村BA”、村超、徒步以及西江苗寨“姑媽”籃球賽等，都演繹著農民群眾生活的熱情；在南海之濱，“海口杯”鄉村排球聯賽在海南省海口市演豐鎮北港島開賽，通過做好“融”文章，讓游客在參與賽事的同時，感受北港島這一熱帶島嶼的旖旎風光。
藝術家們在鄉村發現審美價值，發起美的實驗。正值北京市昌平區興壽鎮“百千工程”鄉村文化生活年系列活動開幕，下苑村多個藝術家工作室對外開放，游客可在舊書市集淘一本好書，在巷角與“村咖”邂逅，或是偶遇71歲的油畫家萬紀元講述自己的創作故事和經歷……相似的藝術場景還在山西和順縣許村、廣東順德青田村、福建屏南縣龍潭村等地上演。
種種新場景新玩法啟示我們：鄉村不等于傳統守舊，只需略加引導改造，即能成為另一種超前的模樣。鄉村音樂節、插秧體驗、騎馬、攀巖、趕海等“萬花筒”般的新業態新項目還在不斷涌現，為游客提供耳目一新的出行方案。
“五一”假期迸發的鄉村文旅熱潮，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，有助于促進消費持續恢復和擴大，為推動經濟持續向好貢獻力量。
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